Google Ads가 꽤 큰 변화를 주고 있어. 이번엔 많이 쓰고 보통 카드로 결제하는 광고주들에게 영향이 가고 있어. 2024년 7월 31일부터 큰 광고주들은 더 이상 카드로 결제할 수 없어. 전에 몇 가지 카테고리에만 제한이 있었는데, 이제는 예산이 큰 광고주는 분야 관계없이 ‘총에 맞은’ 느낌이라고 할까.

왜 Google Ads가 카드 결제를 막는 거야?

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Google은 결제 과정을 더 쉽게 하고 자동화하려는 거라고 말해. 그래서 두 가지 새 결제 방법을 제안했어.

월별 청구: 이렇게 하면 청구서를 받고 30일 안에 지불하면 돼.

자동 이체: 은행 계좌에서 자동으로 돈이 빠져나가.

Google은 이런 방법들이 큰 광고주에게 더 ‘유연함’과 ‘통제력’을 준다고 주장해. 하지만 진짜 이유는 Google이 금융 거래를 더 tightly 통제하고 risks를 줄이려는 게 아닐까 싶다.

Ginny Marvin이라는 Google Ads 커뮤니케이션 전문가가 X 플랫폼에서 이 변화를 발표했어. 그녀는 Google이 소수의 광고주에게 새로운 청구 옵션을 알리고 있다고 말했어. 일부는 월별 청구서나 자동 이체로 넘어갈 거야. 전환을 돕기 위해 Google은 già 새로운 툴과 기능을 도입해서 계정 혼란을 최소화했어.

이 조치가 별로 좋은 생각은 아닐 수 있지만, Google의 광고 지출 투명성을 높이려는 전체 전략의 일부야. 은행 계좌로 결제하면 돈이 어디서 오는지 추적하기 쉬워서 suspicious activity를 찾아낼 수 있어. 카드 결제는 고급 알고리즘이라도 모니터링과 검증이 어려워서 fraud와 money laundering 리스크가 높거든.

누가 영향을 받고どうしたらいい？

Google은 정확히 어떤 기준대로 광고주를 골라 은행 결제로 전환할지 공개하지 않았어. 다만 지출이 빠르게 증가하는 계정, mostly 큰 기업과 에이전시에 적용된다고 알려져 있어.

만약 Google로부터 은행 결제로 전환하라는 통지를 받으면 두 가지 선택이 있어.

1️⃣ Google의 새로운 결제 방법 중 하나 쓰기: 월별 청구와 30일 지불 기간을 이용하거나, 자동 이체를 설정해서 은행에서 바로 돈을 빼내.

2️⃣ 신뢰할 수 있는 에이전시 계정을 통해 Google Ads 이용하기: 이렇게 하면 카드 결제의 유연함을 유지하면서도, 심지어 암호화폐로 충전도 가능해. 트래픽을 많이 담당한다면 꽤 괜찮은 선택일 수 있어.

광고주에게 의미하는 바: 새로운 시스템의 단점들

Google은 이런 변화가 도움이 된다고 말하지만, 많은 광고주와 제휴 마케터들이 만족하지 못 하고 있어. 여기 주요 단점들을 정리해볼게.

- 결제 유연성 감소: 예전엔 카드를 쓰면 현금 흐름을 쉽게 조절할 수 있었는데, 이제는 예산을 미리 계획하고 청구서를 챙겨야 해서 새로운 전략 세우거나 트래픽 유치 같은 본업에 할애할 시간이 줄었어.

- 계정 정지 위험: payment를 놓치면 계정이 정지될 수 있어.

- 더 많은 서류: 은행 결제는 추가 문서와 절차가 필요해.

- 추가 비용: banks가 결제 수수료를 청구할 수 있어서 광고 캠페인의 ROI에 타격을 줄 수 있어.

- 익명성 손실: 회색지대 제품(Google Ads 정책이나 법에 제한되는 것)을 홍보하는 제휴 마케터들은 익명을 유지하고 싶어 하는데, 은행 결제를 쓰면 Google이 계좌 holder의 정보를 알게 돼서 법적 문제가 생길 수도 있어.

광고주들의 반응: 대부분 부정적?

Google의 이번 결정은 큰 예산 광고주들의 카드 결제를 막는 거라서 부정적인 반응이 줄을 이어. 회색지대에서 활동하는 제휴 마케터들부터 규칙을 따르는 흰색지대 광고주들까지 다들 우려를 표하고 있어. 많은 사람들이 새 규칙이 불편하고 추가 비용을 초래한다고 말해.

예를 들어, We Buy Houses의 설립자 Jeremy Brandt는 이번 결제 시스템 변경 때문에 한 해에 무려 250,000달러 이상 추가 비용이 들 거라고 지적했어.

"이 변경은 고객에게 전혀 도움이 안 돼." 그의 말처럼, "예상보다 훨씬 더 많은 부정적인 피드백이 나올 거야." 라고 덧붙였어.

뉴욕 출신 소프트웨어 개발자이자 기업가인 Brent Mulligan은 Ginny Marvin의 X 트윗에 댓글을 달아서, 이런 변화가 Google이 작은 사업체들로부터 캐시백 혜택을 노려 extra income을 챙기려는 수단일 수 있다고 언급했어.

제휴 마케터에게 이 변화가 왜 중요한지

제휴 마케터들은 종종 예산이 tight하고 캠페인을 smoothly 유지하기 위해 빠른, 유연한 결제 방법이 필요해. 이번에는 이렇게 대처할 수 있어.

지금 할 수 있는 일:

- 다른 결제 옵션 살펴보기: 월별 청구와 자동 이체의 details을 확인하고, 혹시 발생할 수 있는 수수료도 체크해봐.

- 필요한 서류 준비하기: 은행 결제를 쓰려면 계좌 인증을 위한 모든 문서를 미리 갖춰놔야 해.

- 신뢰할 수 있는 에이전시 계정 고려하기: 익명을 유지하면서도 지출을 유연하게 관리하고 싶다면, 암호화폐로 충전하고 잔액도 인출할 수 있는 에이전시 계정을 이용해보는 게 좋아.

결론

새로운 Google Ads 규칙은 제휴 마케터들과 광고주들에게 또 하나의 과제야. 하지만 ständig 변하는 온라인 광고 세계에서는 언제든지 대비해야 해. 가장 중요한 건 새로운 상황에 적응하고, 대체 방안을 찾으며, 새로운 툴을 기꺼이 써보는 거야. 에이전시 계정은 큰 광고 예산이라도 결제 유연성을 제공하고 수익을 계속 낼 수 있게 큰 도움이 될 수 있어.