2025년 여름부터 구글 애즈를 통해 트래픽을 돌리는 분들은 꽤나 긴 폭풍을 헤쳐나가고 계실 거예요. 알고리즘이 계정을 묶음으로 정지시키는데, 대행사 계정도 예외는 아니더라고요. 1년 전만 해도 굳건해 보였던 기반이 이제 며칠 만에 사라질 수도 있어요. 심지어 깨끗하게 화이트햇으로 워밍업을 해도 말이죠. 끝없는 인증 요청, '시스템 우회'로 인한 느닷없는 차단, 예측 불가능한 알고리즘 행동이 이제 일상이 되었어요. 다만 여기서 분명히 할 점은, 시중에 아시아 판매자들이 파는 대행사 계정과 정말 신뢰도가 높은 정식 대행사 광고 계정은 완전히 다른 물건이라는 거예요.

구글, 이제 광고 예산 출처를 알고 싶어 해요

2026년 구글 접근 방식의 핵심적인 변화는 투명성을 전방위적으로 요구한다는 점이에요. 광고 자체뿐만 아니라 광고주 뒤에 있는 사람까지요. 구글은 이제 사업주부터 최종 지불자까지의 모든 사슬을 완전히 들여다보고 싶어 해요. 대행사 계정은 예전엔 일종의 회색 지대에 있었는데, 이게 영향을 안 받았다고 하면 솔직하지 못한 거겠죠. 영향을 받긴 받았지만, 그래도 구글 알고리즘이 일반 계정보다는 조금 더 관대하게 대하는 것 같기는 해요.

단순한 광고주 인증 통과만으로는 부족했고, 구글이 이제 더 깊이 파고들고 있거든요.

실제적으로 많은 제휴 마케터들이 플랫폼이 이전보다 훨씬 자주 사업 운영 확인을 요청한다고 느꼈어요. 간단히 말해, 구글은 누군가 돈을 낸다는 이유만으로 광고를 운영하는 것만으로는 만족하지 못해요. 명백한 위반 사항이 없더라도 말이죠. 구글도 결국 영리 기업이니까 완전히 불공평한 시각일 수도 있지만, 이제 플랫폼은 광고주가 누구인지뿐만 아니라 그 사업이 실제로 무엇을 하는지, 그리고 광고 예산이 어디서 오는지까지 이해하고 싶어 해요. 솔로 미디어 바이어든 팀이든 모두에게 이건 정말 골칫거리죠. 모두가 자신의 실제 데이터와 운영 구조를 테이블 위에 올려놓을 준비가 된 건 아니니까요.

이 문서화 과정은 몇 주씩 질질 끌 수 있고, 모멘텀을 죽이며 수익성 있는 퍼널을 보류시키기도 해요. 많은 사람들이 대행사 계정을 탈출구로 보는 건 놀라운 일이 아니에요. 특히 서비스 제공업체가 정지, 청구, 이의 제기와 관련된 모든 고통을 떠맡는 계정 말이죠. 대행사 계정이 있으면, 미디어 바이어는 이미 모든 대행사 수준의 확인을 통과한 즉시 사용 가능한 광고 계정을 얻게 되고, 그 신뢰 점수는 연결된 모든 지메일 계정으로 이어진답니다.

클라이언트 하위 계정 하나 정지되면 MCC 전체가 멈출 수 있어요

가장 중요하고도 위험한 정책 변화는 제3자 계정 규칙과 관련된 거예요. 간단히 말해, 구글은 이제 MCC 계정 내에 문제가 되는 '클라이언트'가 하나라도 있으면, 그와 연결된 모든 사람에게 제재가 가해질 수 있다고 명시하고 있어요. 이게 업계 전체가 두려워하는 연쇄 정지인 거죠. 시스템이 한 계정에서 위반 사항을 발견하면, 관리자 계정 전체를 위험도가 높은 것으로 표시하고 연결된 모든 사람을 조사 대기 상태로 쓸어버리는 거예요.

같은 MCC에서 다른 제휴사들과 함께 운영하는 건 예전에는 아무 문제가 안 됐어요. 이제 모든 것을 통제하려는 움직임 속에서 구글은 이것마저도 복권처럼 만들어 버렸어요. 같은 대행사 광고 계정 아래에서 두 미디어 바이어가 운영 중이라고 상상해보세요. 한 명은 수년간 클로킹 경험을 가진 도박 트래픽을 돌리고, 다른 한 명은 자기가 뭘 하는지도 모르고 공격적인 그레이햇을 시도하다가 정지를 먹는 거죠. 앞선 사람은 그 사람 때문에 같이 나락으로 떨어질 수 있어요. 알고리즘 입장에서는 누가 책임자인지 가려내는 것보다 대행사 계정 전체를 폭파하는 게 더 쉬우니까요.

구글은 이제 위반 사항이 조사되는 동안 연결된 클라이언트 계정을 일시적으로 정지할 권리를 공식적으로 보유하고 있어요. 업데이트된 제3자 정책에는 대행사 광고 계정에서 광고 게재를 재개하려면 클라이언트 계정을 MCC에서 연결 해제해야 한다고 명시되어 있어요. 바로 이 때문에 제휴사들은 리스크가 격리되는 설정을 점점 더 찾고 있는 거랍니다.

구글의 AI가 먼저 공격해요

구글의 AI가 더 똑똑해졌고, 더 의심이 많아졌어요. 이제 캠페인의 최종 결과물만 분석하는 게 아니라, 시간이 지남에 따라 광고 계정 내의 모든 활동을 분석해요. 구글 문서는 이걸 '품질 점수'라고 부르지만, 실제로는 계정의 신뢰 점수를 백그라운드에서 조용히 쌓아 올리는 그림자 감사처럼 작동하는 것 같아요.

충분히 부정적인 신호가 누적되면, 시스템은 의도적으로 클릭 비용을 높이고 수동 검토를 점점 더 자주 유발해요. 그래서 이미 확립된 신뢰 점수를 가진 실제 대행사 계정으로 시작하는 것이 단순히 편리한 것을 넘어 필수적이 된 이유예요.

마지막 생각

구글이 특별히 대행사 계정을 겨냥해서 단속하는 건 아니에요. 일어난 일은 더 미묘해요. 구글은 대행사 계정에도 다른 모든 사람들에게 적용하는 것과 동일한 품질 및 투명성 기준을 적용하기 시작했는데, 높은 볼륨과 높아진 신뢰도에 맞춰 조정했을 뿐이죠. 2025~2026년에 걸쳐 발표된 정책 업데이트를 배경으로 볼 때, 대행사 계정은 이제 높은 책임이 요구되는 영역으로 진화했어요. 이건 주로 미디어 바이어를 이용하는 계정 제공업체들에게 해당되는 이야기죠.