Google이 선호 소스 버튼을 업데이트해서 흐름이 덜 튀게 됐어요. 독자가 여러분의 페이지에서 '선호 소스에 추가'를 클릭하고 확인하면, 구글로 넘어갔다가 다시 찾아오는 대신 바로 읽던 곳으로 돌아오게 되요.

그게 별거 아닌 것처럼 들릴 수 있지만, 사람들이 실제로 끝까지 쓰는 기능과 중간에 포기하는 기능 사이의 차이예요. 선호 소스는 Top Stories에서 볼 수 있는 별표/팔로우 같은 기능이에요. 사용자가 더 보고 싶은 매체를 골라서 선택하면, Google은 그 매체에 대한 뉴스 모듈 내 순위·노출 신호로 삼아요. 처음에는 제한적으로 출시했다가 점점 범위를 넓혔고, 이제 Google은 고유 소스가 수 십만 개가 넘게 선택됐다고 주장하고 있어요. 지난 1년 동안 숫자가 급증했죠.

왜 중요한가 하면, Google 트래픽에 의존하는 사이트라면 특히 그렇죠. Google이 밝힌 바에 따르면, 선호 소스를 설정한 사람들은 그 매체를 클릭할 확률이 대략 두 배 정도 높대요. 뉴스, 매거진, 그리고 이미 Top Stories에 노출되는 높은 트래픽을 가진 블로그 사이트에서는, 이 버튼이 페이지 내 요청 중 몇 안 되는 것 중 하나로, 단지 이메일 리스트를 늘리는 게 아니라 실제 Google 순위 표면에 기여할 수 있어요.

구현 방식은 Google 도움말 문서에 있는 임베드예요. 충성 독자들이 이미 있는 위치에 둬요—예를 들어 기사 하단, 스티키 바, 페이월 티저 뒤에요. 그리고 또 다른 뉴스레터 팝업처럼 보이지 않게 해야 해요. 여기서 중요한 건 버튼 수를 늘리는 게 아니라 완료율을 높이는 거예요.

저는 이것을 마치 마법 같은 트래픽 스위치가 아니라 전환 실험으로 보는 게 좋아요. 만약 여러분의 브랜드가 Top Stories에 전혀 등장하지 않는다면, 별표를 찍어도 크게 효과가 없을 거예요. 하지만 이미 뉴스 팩 노출을 얻고 있다면, 반복 독자 일부에게 별표를 찍게 하는 건 테스트해 볼 만해요.

버튼을 추가한 후에 Top Stories CTR이나 노출에 실제로 상승 효과를 본 분 계신가요? 아니면 아직 측정하기엔 너무 노이즈가 심한가요?

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