다들 E-E-A-T를 SEO의 마법의 체크리스트처럼 계속해서 반복하고 있잖아요. 그런데 말이에요, 지금 AI 시대에는 E-E-A-T가 가이드라인이라기보다는 구글의 마지막 방어선처럼 느껴져요. AI 콘텐츠가 지금 사방에 깔려있죠. 꽤 괜찮고, 읽기 좋고, 최적화도 잘 된 것들이요. 그런데도 많은 것들이 그냥… 순위에 못 오르더라고요. 페널티 받은 것도 아닌데 그냥 보이지 않는 수준이에요.

그래서 드는 질문은 이거예요:

구글이 정말로 랭킹 신호를 보고 순위를 매기는 걸까요, 아니면 사람을 보고 매기는 걸까요?

저는 이제 익명의 브랜드들이나 '성장을 도와드립니다' 같은 일반적인 사이트들은 서서히 사라지고 있다고 생각하기 시작했어요. 실제 저자, 의견, 심지어 실수까지도 완벽하게 다듬어진 콘텐츠보다 장기적으로 더 잘 작동하는 것 같아요. 그러면서도 여전히 얼굴 없는 사이트들이 어떤 틈새시장에서는 미친 듯이 순위에 오르는 것도 보이고요. 그럼 E-E-A-T가 정말로 랭킹 요소일까요, 아니면 다른 모든 게 동률일 때의 타이브레이커일까요?

또 다른 불편한 생각이 있는데요:

AI가 '전문가' 콘텐츠를 즉시 생성할 수 있다면, 실제 증거 없이는 전문성 자체가 더 이상 중요하지 않은 걸까요?

어쩌면 E-E-A-T는 프로필이나 저자 정보에 관한 게 아닐지도 몰라요. 어쩌면 '위험 부담'에 관한 것일 수도 있겠네요. 틀릴 가능성이 있거나, 의견을 제시하거나, 책임질 수 있는 페이지 말이에요.

특히 경쟁이 치열한 분야에서 이걸 테스트하고 계신 분들의 의견을 듣고 싶어요.