구글의 2026년 3월 스팸 업데이트는 AI 콘텐츠에 대한 게 아니에요. 존재할 이유가 없는, 마치 콘텐츠 공장처럼 보이는 사이트들을 겨냥한 거죠.

https://status.search.google.com/incidents/VbnSXAH4SmEcxPtx4YSD

모두가 지금 'AI 스팸'이라고 손가락질하고 있지만, 그건 아니에요.

짧은 배포 기간('며칠')이 모든 걸 말해줘요. 이건 광범위한 업데이트가 아니라 타겟팅된 정리 작업이에요. 만약 앞으로 48시간 안에 타격을 입는다면, 그건 애매한 영역이 아닐 거예요. 당신의 사이트가 패턴에 딱 들어맞았다는 뜻이죠.

그리고 이 패턴은 눈여겨봤다면 명확해요:

- 2~3개월 동안 80%의 페이지를 쏟아낸 다음 아무것도 없음

- 주제 범위는 넓은데, 깊이는 전혀 없음

- 자동 생성된 것처럼 느껴지는 내부 링크 (실제로 그렇고요)

- 작성자 정보도 없고, 실체 신호도 없고, 사이트를 실제 출처와 연결 짓는 어떤 것도 없음

2025년 8월 업데이트도 똑같이 작동했어요. 깨끗한 사이트는 변화가 없었고, 부실한 사이트들만 사라졌죠.

이건 구글이 '방향을 바꾼다'는 게 아니에요. 그냥 방향 자체가 없었던 사이트들을 제거하는 거예요.

이런 업데이트에서 살아남는 사이트들은 그냥 콘텐츠를 발행하는 게 아니에요. 그들은 하나의 시스템처럼 느껴져요. 관점이나 응집력 있는 무언가가 있죠.

오늘 만약 당신의 사이트에서 80%를 지운다면, 남은 것들이 여전히 의미 있게 묶여 있을까요? 아니면 잠시 동안 랭킹을 탔던 몇몇 기사들의 더미로 남을까요?