저는 Search와 Performance Max 캠페인을 계속 운영해왔는데, 2년 넘게 결과가 꽤 안정적이었거든요. 그런데 최근에 7월 24일부터 30일까지 계정의 CPA가 63.3% 올랐고, 계정 전반의 CPM이 72.89% 증가해서 광고 노출 비용이 많이 올랐어요.

Performance Max 캠페인에서는:

CPM이 63% 상승했고

CPA가 74% 올랐어요.

더 이상한 건 Search 캠페인에서는:

CPM이 오히려 17% 감소했는데

CPA도 48% 상승했어요.

CPA가 올라갈 수 있는 요인은 많다는 걸 알지만, 이번처럼 CPM이 급등한 적은 처음이에요. 특히 이 기간 동안 계정에 별다른 변화를 주지 않았는데도 말이죠.

비슷한 경험을 해보신 분 계신가요? 생각이나 인사이트 나눠주시면 정말 감사할게요.