저는 꽤 오래전부터 텔레그램 광고를 써서 다양한 니치의 캠페인을 관리해 왔는데, 최근에 흥미로운 점을 하나 발견했어요.

2024-2025년 무렵에는 텔레그램 미니 앱이 다음 big thing 같은 느낌이 들었죠. 매주 새로운 게임, Web3 프로젝트, 리워드 플랫폼, 유틸리티 툴, 혹은 바이럴성 미니 앱이 하나씩 나오고 있었어요. 트래픽 네트워크와 광고주들이 미니 앱을 сильно 홍보했고, 많은 미디어 바이어들이 예산을 미니 앱 유저 확보 쪽으로 옮겼죠.

PropellerAds 같은 네트워크뿐 아니라 다른 트래픽 소스에서도 미니 앱에 대한 volumes이 꽤 좋다는 얘기가 많이 나왔고, 광고주들은 기존 광고 채널보다 훨씬 좋은 참여 지표를 보고했었어요.

시간이 흘러 2026년이 되었는데, 대화 분위기가 많이 달라졌어요.

텔레그램 자체는 계속 성장하고 있고, 사실 예전보다 더 많은 분들이 전통적인 텔레그램 광고를 원하시더라고요. 지금 제가 만난 클라이언트들은 대부분 이런 걸 중점으로 두고 있어요:

- 텔레그램 채널 키우기

- 구독자 늘리기

- 봇으로 사용자 유도하기

- 커뮤니티 만들기

- SaaS 제품 홍보하기

- 리드 생성 캠페인 진행하기

- 이커머스 및 affiliate 오퍼 실행하기

하지만 미니 앱 이야기를 꺼내면 갑자기 조용해지는 기분이 들어요.

미니 앱이 완전히 끝났다고 말하진 않아요. 사실 일부 보고서에서는 미니 앱 생태계 전체에서 아직도 엄청난 노출 volumes이 나온다고 하거든요. 다만以前처럼 뜨거운 관심과 논의가 많았던 것과 비교하면 광고주들의 쏠림이 확실히 바뀐 것 같네요.

저는 개인적으로 몇 가지 이유가 있다고 생각해요.

1. 히프 사이클이 끝났음

많은 프로젝트가 미니 앱이 트렌드라는 이유만으로 출시됐었어요. 초기의 흥분이 사라지고 나니 실제 사용자 유지가 되는 제품들만 남았죠.

2. 광고주들이 ROI에 더 집중하게 됨

미니 앱 캠페인은 설치와 유저 수는 많이 만들지만, 항상 장기적인 가치를 가져오진 않았어요. 요즘 기업들은 measurable한 전환과 고객 acquisition cost에 훨씬 더 신경을 쓰죠.

3. 텔레그램 광고가 성숙해짐

텔레그램 광고는 이제 규모를 키우기도 하고 이해하기도 쉬워졌어요. 많은 기업에게 채널이나 커뮤니티, 봇을 홍보하는 게 미니 앱을 만들고 monetizing 하는 것보다 훨씬 직관적이 되었거든요.

4. 경쟁이 심화됨

미니 앱이 점점 늘어나면서 사용자의 관심이 fragmentation됐어요. 유저를 모으는 건 한 가지인데,それを utrzym하고 engagement를 유지하는 건まったく 다른 도전이죠.

5. 특정 니치에서만 여전히 살아남음

제 추측으로는 게임, 리워드, 금융, 유틸리티 기반 미니 앱은 아직도 괜찮은 편인데, 다른 카테고리들은 momentum을 유지하기 힘들어 보이는 것 같아요.

지금 보는 상황은 텔레그램 광고가 기업들에게 серьёз한 acquisition 채널로 자리 잡고 있고, 미니 앱은 tidigare의 hype‑driven 시장에서 보다 mature하고 경쟁이 치열한 환경으로 이동한 것 같아요.

미니 앱을 실제로 트래픽을 사서 운영하거나, 텔레그램 캠페인을 관리하고 계신 분들께 궁금한 점들이 있어요:

- 미니 앱이 여전히 당신에게 좋은 ROI를 주고 있나요?

- 작년 대비 미니 앱 광고 예산을 줄이셨나요?

- 어떤 니치가 지금도 잘 돌아가고 있나요?

- 전통적인 텔레그램 광고가 미니 앱 광고보다 지금 더 좋은 기회라고 생각하나요?

두 영역에 모두 예산을 쓰고 계신 분들의 실제 경험을 들어보고 싶어요.