제 웹사이트 중 하나가 정말 이상한 문제에 부딪혔어요. 경쟁이 낮은 키워드를 목표로 하고 있는데, 예전에는 보통 상위 10위 안에 들었거든요. 그런데 지난 몇 달 동안 순위가 서서히 떨어지더라고요. 아주 천천히요. 그리고 GSC(구글 서치 콘솔)를 확인해보니, 어떤 키워드들은 상위 10위에 떴다가 SERP(검색 결과 페이지)에서 완전히 사라졌다가, 다시 상위 10위에 나타났다가 완전히 사라지는 현상이 반복되고 있어요. 정말 짜증나고 이상하죠.

새로 작성된 게시물들도 순위 변동이 너무 심해요. 어떤 건 잘 순위가 오르는데, 어떤 건 경쟁이 0인 키워드라도 3천 단어 넘게 공들여 쓴 글인데도 상위 30위권 밖으로 벗어나기 힘들어하더라고요.

이런 게 훨씬 더 많아요.

저는 이게 일종의 페널티 같다고 생각하는데, 문제는 제가 정확히 무엇 때문에 어떤 페널티를 받았는지 잘 모르겠다는 거예요.

그리고 만약 페널티라면, 왜 어떤 키워드는 순위가 유지되는데 다른 키워드는 그렇지 않은 걸까요? 또 왜 일시적으로 다시 순위가 올랐다가 사라지는 건지, 이해가 안 가요.