2022년 말부터 이커머스 클라이언트 틱톡 광고를 운영하고 있는데, 최근 들어 ROAS가 너무 떨어져서 고민이에요. 2022년이랑 2023년까지만 해도 꾸준히 ROAS 4배 이상은 찍어줬거든요. 근데 요즘은 거의 1.8에서 2.1 사이를 맴돌고, 광고비는 달마다 계속 오르네요. 크리에이티브 피로도 문제도 있고 경쟁이 심해진 것도 맞지만, 패션 잡화 쪽은 작년 대비 CPM이 거의 두 배는 뛴 것 같아요. 그나마 요즘 좀 효과 보고 있는 것들이라면... 오가닉 스타일의 스파크 광고가 일반 광고보다 성과가 좋고, 7~15초 정도 되는 짧은 영상들이 긴 영상보다 잘 먹히더라고요. 타겟팅은 관심사 설정보다는 넓게 잡는 게 나을 때도 있는데, 워낙 들쭉날쭉해서 종잡을 수가 없네요. 메타보다 알고리즘이 훨씬 예측하기 어려운 느낌이에요. 혹시 바이럴리 회원님들 중에서도 저처럼 틱톡 광고 효율 안 떨어뜨리고 스케일업 하는 거 힘드신 분 계신가요? 요즘 잘 먹히는 전략 있으면 공유 좀 부탁드려요!