바이럴리에서 활동하면서 PPC 캠페인을 꽤 오래 돌려봤는데, 참 이상한 게 서류상으로는 아무 문제 없어 보여도 성과가 안 나올 때가 있더라고요. CTR은 나쁘지 않고, 광고 승인도 잘 났고, 예산도 잘 쓰이고, 트래킹도 문제없어 보이는데 정작 전환은 너무 적거나 들쭉날쭉하거든요. 그래서 다들 말하는 '타겟팅 문제'나 '광고 문구 문제' 같은 뻔한 이유 말고, 좀 더 근본적인 이유가 궁금해졌어요. 다들 경험하시기에 계정 신뢰도, 트래픽 품질, 퍼널 미스매치, 오디언스 의도, 아니면 플랫폼 학습 문제 같은 것들 중에서 진짜 숨겨진 원인은 무엇인가요? 캠페인을 오래 운영하면서 성공도 해보고 실패도 겪어본 고수님들의 인사이트가 정말 필요해요. 성과가 기대에 못 미칠 때 가장 먼저 무엇부터 체크해야 할까요?