요즘 바이럴리 커뮤니티에서 광고주분들 사이에서 화제인 메타 전환 캠페인 관련 변화들을 몇 가지 정리해 봤어요. 공식적인 정책 발표보다는 현재 플랫폼 기능이랑 실제 광고주들의 경험을 토대로 한 내용이니까 참고해 보세요. 첫째, 메타가 Advantage+ 같은 AI 자동화 기능을 엄청 밀고 있어요. 타겟팅, 광고 지면, 예산, 소재 배분까지 AI한테 맡겼을 때 성과가 더 잘 나오는 경우가 많더라고요. 둘째, 캠페인 목적이 '판매' 중심으로 통합됐어요. 웹사이트, 앱, 메신저 등 여러 채널을 통합해서 관리하니까 세팅은 훨씬 편해졌고요. 셋째, 이제 전환 API(CAPI)는 선택이 아니라 필수예요. 개인정보 보호 정책 때문에 브라우저 쿠키만으로는 데이터 잡기가 점점 힘들어지니 픽셀이랑 API를 같이 연동해서 데이터 누락을 줄이는 게 정말 중요해요. 넷째, 단순 구매 수량보다는 '구매 가치'나 'ROAS'를 최적화하는 전략으로 많이들 넘어가고 있어요. 수익성 관점에서 접근하는 거죠. 다섯째, 타겟팅은 좁게 잡는 것보다 넓게 풀어주는 게 의외로 잘 먹히더라고요. 시스템이 고객을 찾을 수 있게 좀 더 자유를 주는 거죠. 여섯째, 결국 광고 소재 퀄리티가 제일 중요해요. 짧은 영상이나 릴스 스타일의 UGC 콘텐츠 같은 소재를 계속 테스트하는 게 타겟팅 값을 조정하는 것보다 훨씬 효과적일 때가 많거든요. 일곱째, 리드 생성 캠페인도 CRM 연동 같은 걸로 데이터 질을 높여서 더 확실한 잠재 고객을 찾는 방향으로 진화하고 있어요. 결론적으로 메타 광고는 점점 AI와 자동화, 그리고 좋은 소재가 승부를 결정짓는 것 같아요. 바뀐 환경에 맞춰 트래킹 환경도 잘 챙기고 소재 테스트도 꾸준히 하시는 분들이 결국 살아남겠죠? 여러분은 최근 캠페인 돌리면서 어떤 변화를 느끼셨나요? 다른 분들 테스트 결과나 경험담도 정말 궁금해요.