여러분 안녕하세요,

요즘 광고 성과와는 전혀 상관없이 CPM이 비정상적으로 치솟는 문제를 겪고 계신 분이 있는지 궁금해서 글 올려봐요. 저는 미국 시장 코스메틱 틈새시장에서 광고를 진행 중인데, 수천 달러를 썼는데도 CPM이 200달러 이하로 떨어지질 않고 계속 갇혀있는 상황이에요.

문제점:

가장 짜증 나는 부분은 크리에이티브가 분명히 반응이 좋다는 거예요. 링크 클릭률(CTR)이 꾸준히 10%를 넘고 있는데, 이건 잠재 고객들이 제 콘텐츠를 보고 싶어 한다는 뜻이잖아요. 그런데 메타는 이걸 보여주기 위해 엄청난 프리미엄을 받고 있더라고요.

제가 관찰한 내용:

*스케일 업 트리거:

새 캠페인을 시작하면 처음 5~10달러 지출까지는 CPM이 좀 정상적으로 보일 수 있어요. 그런데 캠페인이 수직으로 스케일링을 시도하거나 일일 한도에 도달하자마자 CPM이 즉시 200~250달러 이상으로 치솟더라고요.

*계정 워밍업:

계정 신뢰도나 품질 점수를 높이려고 참여 캠페인을 돌려봤는데도, 전환 캠페인 비용에는 전혀 영향을 주지 못했어요.

*기술적 격리 테스트:

단순한 설정 오류인지 확인하기 위해 여러 변수를 테스트해봤어요.

ABO와 CBO 구조 모두 테스트해봤고요.

새 도메인과 픽셀로 바꿔도 봤어요.

완전히 새로운 광고 계정과 비즈니스 관리자로 이동도 해봤어요.

이런 변경에도 불구하고, 높은 CPM 패턴은 브랜드나 오퍼를 따라다니더라고요. 마치 메타의 우회 방지 시스템이나 '품질 점수' 페널티가 계정 패턴이나 도메인 자체를 플래그 지정해서, 가격을 통한 섀도우 밴처럼 느껴지는 것 같아요.

질문입니다:

이런 '높은 CPM의 덫'에서 벗어난 분 계실까요?

*이게 완전히 '깨끗한 상태'(새로운 정체성, 새 크리에이티브 스타일, 새 도메인)가 필요한 영구적인 도메인/브랜드 플래그일까요?

*고액 한도 에이전시 계정이나 오래된 '에이징된' 계정으로 지출하면 비용 정상화에 도움이 될까요, 아니면 알고리즘이 틈새시장이나 공격적인 스케일링을 처벌하는 걸까요?

*CPM을 업계 표준으로 다시 낮추도록 강제할 수 있는 제가 놓치고 있는 특별한 '신뢰 구축' 단계가 있을까요?

최근에 이런 문제를 겪어보신 분들의 경험담을 듣고 싶어요. 어떤 통찰이나 제안이라도 정말 감사하게 생각할게요.