CPM이 급격히 오른다고 꼭 메타 때문이라고만 볼 수는 없어요. 사실 이건 가장 오해하기 쉬운 지표 중 하나라서 불필요한 걱정을 부르기 쉬워요. 저는 개인적으로 이렇게 봐요: 시장 → 타겟 오디언스 → 콘텐츠 → 마지막으로 알고리즘. 오래 동안 같은 타겟을 계속 돌리거나 같은 광고 소재를 반복해서 쓰면 CPM이 오르는 건 вполне 자연스러운 일이에요. 페이스북은 새로운 잠재 고객을 찾으려면 더 열심히 일하고 더 높은 입찰을 해야 해요. 또한 많은 리더들이 빠지는 흔한 함정은 CPM이 20~30% 뛰자마자 캠페인을 panic-editing하는 거예요. 진짜로 집중해야 할 건 최종 비용 대비 결과예요. CPM이 올라가도 메시지당 비용이나 주문당 비용이 여전히 매우 수익성이 높을 때가 있어요. 그럴 땐 큰 문제가 아니에요. 경험 많은 광고주들은 CPM을 최적화하는 데 집중하지 않고, 최종 수익성을 최적화해요.